Yandex Direct: iestatīšana pa solim, soli pa solim

Anonim

Yandex Direct ir ļoti spēcīgs instruments, lai reklamētu jūsu resursus, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Saskaņā ar statistiku Yandex ir viena no populārākajām meklētājprogrammām Krievijas interneta segmentā. Tāpēc nav pārsteigums, ka daudzi cilvēki ir ieinteresēti izveidot Yandex Yandex Direct.

Funkcijas "Yandex Direct":

  • Jūs varat iestatīt "Direct" valstī vai pat konkrētā pilsētā, kur dzīvo potenciālais klients;

  • meklēšanas vaicājumu un to iestatījumu izvēle, ko izsniedz konkrēta reklāma;

  • spēja pielāgot "tiešo", lai neatkarīgi pārvaldītu reklāmu meklēšanas rezultātu rezultātos;

  • reklāmas sagatavošana tieši klientam;

  • bet vissvarīgākais ir tas, ka pareizais Yandex Direct iestatījums ļauj droši novērtēt meklēšanas vaicājumu raksturu, to biežumu, formulējumu un pat ļoti atšķirīgus parametrus.

Kā konfigurēt "Yandex Direct"

Un šeit pirms jebkura resursa īpašnieka ir divi veidi, kā izvēlēties:

  1. Palūdziet palīdzību no attiecīgajiem uzņēmumiem, kas nodarbojas ar vietņu integrētu reklamēšanu ne tikai RuNet, bet arī globālajā tīklā kopumā. Šajā gadījumā profesionāļi rūpēsies par visu. Tomēr ir iespējams, ka viņiem nav pieejamas dažas uzņēmuma darbības pazīmes, kas galu galā var ietekmēt pieprasījumu efektivitāti. Turklāt šādu uzņēmumu pakalpojumi, protams, nav bezmaksas.

  2. Izprast sevi Yandex Direct. Pielāgošana, ko veic pats, sniedz vairākas priekšrocības. Pirmkārt, pats reklāmdevējs var elastīgi pārvaldīt kontekstuālās reklāmas piegādi - galu galā, kurš, ja ne resursu īpašnieks, apzinās visus uzņēmuma jautājumus. Otrkārt, jūs varat ievērojami ietaupīt trešo pušu speciālistu pakalpojumus.

Šīs pieejas acīmredzamais trūkums ir tāds, ka Yandex Direct, izveidošana ar savām rokām prasa zināmas zināšanas un prasmes, iepriekšēju apmācību.

Ko meklēt pirms reklāmas kampaņas organizēšanas

Jebkurai reklāmai ir jāpārdod - tas ir dabiski. Tajā pašā laikā tā izmaksām vajadzētu būt vairāk nekā pārklāšanās ar ienākumiem. Un tā, lai tas būtu tieši tas, kas vajadzīgs, pirms sākat reklāmas kampaņu Yandex Direct, atbildiet uz šādiem jautājumiem:

  • cik daudz varat tērēt reklāmai;

  • vai tiks piemērota ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšana;

  • kāda ir mērķauditorija;

  • Jums ir jādefinē arī uzņēmuma semantiskais kodols - tas ir, meklēšanas vaicājumi, kuriem tas darbosies.

Biežums

Dažādos gadījumos ir lietderīgi vērsties gan uz augstfrekvences, gan vidēja un zema frekvences pieprasījumiem. Lai saprastu, kuri vaicājumi ir visvairāk nepieciešami, jums ir jāievada Word atbilstības rīks un jāievada vārds, kuru meklējat teksta laukā.

Rezultātā tiks parādīta meklēšanas vaicājumu statistika mēnesī ar šo frāzi. Pamatojoties uz šiem rezultātiem, jums ir jāizveido semantiskais kodols.

Budžeta kampaņas novērtēšana

Yandex Yandex Direct izveidošana arī uzņemas reklāmas kampaņas izmaksu provizorisku novērtējumu. Šim nolūkam Yandex ir budžeta novērtēšanas rīks. Jums jānorāda reģions, kurā tiks pārraidīta konteksta reklāma, kā arī lauka kreisajā pusē ievadiet paredzamos taustiņus. Pēc tam piedāvātās frāzes parādīsies labajā pusē, kas var tikt iekļautas kreisajā laukā esošo pieprasījumu sarakstā vai nav iekļautas.

Tikai uzklikšķināt uz pogas "Aprēķināt" - un pakalpojums sniegs paredzamo konteksta reklāmas izmaksu summu.

Kad auditorija tika definēta, semantiskais kodols tika izveidots, jūs varat doties tieši uz konkrētiem soļiem kampaņas izveidošanai un iestatīšanai. Zemāk ir sniegts solis pa solim "Yandex Direct" iestatījums.

Konta izveide

Pirmkārt, jums jāizveido jauns lietotājs. Lai to izdarītu, jums būs jānorāda dzīvesvietas reģions un jāizvēlas kāds no elementiem: Easy level vai Professional. Tā kā Yandex Direct to dara pats par sevi ir diezgan grūts, jūs varat izspiesties ar šiem sarežģījumiem un neredzat galveno aiz sevis. Vislabāk vispirms izvēlēties elementu "Gaisma".

Pēc tam ir jānoklikšķina uz pogas “Sākt lietot pakalpojumu”.

Kampaņas izveide

Tālāk jums būs jāizveido jauna kampaņa. Lapā jums būs jānorāda pats kampaņas nosaukums, jūsu vārds, kampaņas sākums un beigu datums, iestatiet laika mērķauditorijas atlasi (stundas rādījums pēc reklāmas), reģionālo mērķauditorijas atlasi utt.

Tajā tiek izvēlēta veicināšanas stratēģija. Ja jūs plānojat veikt agresīvu, bet dārgu kampaņu, tad jūs varat atzīmēt pozīciju “Augstākā pieejamā pozīcija”. Citos gadījumos ieteicams "Parādīt blokā zemāko cenu" - īpašā izvietojumā vai garantētā displejā.

Ieteicams raksturot arī reklamēto pakalpojumu vai preces.

Iestatīšana tematiskajās vietās (YAN). Ja tas tiks parādīts tikai, meklējot "Yandex", bet šo parametru var atspējot, iestatot parametru uz 0%.

Jums būs nepieciešams atzīmēt lodziņus vienumos “Ārējā statistika”, “Mājas lapas uzraudzība”.

Jums būs arī jānorāda e-pasta adrese, kontakttālruņa numurs, paziņojumi, izmantojot SMS vai pa pastu.

Paziņojums

Jums būs jākonfigurē šādi vienumi:

  • reklāmas nosaukums ir virsraksta teksts, kas būs redzams Yandex lietotājiem;

  • reklāmas teksts - patiesībā pats teksts, no kura lietotājs uzzina, kas ir reklāma, ko piedāvā uzņēmums utt .;

  • saite uz vietni, kurā tiks pārvietota reklāma;

  • laukos “Kampaņas avots” un “Kampaņas kanāls” norāda: “yandex” un “CPC”.

Tagad jums ir jānoklikšķina uz zilās pogas "Sūtīt".

Varat arī aizpildīt ātrās saites, kas potenciālajam klientam dosies uz citām svarīgām vietnes lapām.

Atslēgvārdu iestatīšana

"Yandex Direct" iestatījums turpinās. Instrukcija uzdod ievadīt kreisajā teksta laukā atslēgas frāžu kopumu, kas ir iekļautas kampaņas semantiskajā kodolā atbilstoši pieprasīto pieprasījumu biežumam utt.

Lai veiktu iepriekšējās rindkopas paziņojumu, kas tika parādīts atbilstoši izvēlētajiem pieprasījumiem, šie atslēgvārdi jāiekļauj pēdiņās. Labajā laukā tiks parādīti vaicājumu rezultāti, jo tie parādīsies tieši Yandex meklēšanas sistēmā.

Šajā posmā varat arī iestatīt mērķauditorijas atlasi un ierobežojošos atslēgvārdus - tas ir, frāzes vai vārdi, ko lietotājs kampaņas laikā ignorēs.

Piedāvājuma izvēle par klikšķi

Šeit katram galvenajam pieprasījumam tiks parādītas cenas katrai lietotāja pārejai - atkarībā no tā, kur tiks rādīts displejs: īpašā piedāvājumā vai garantētā displeja laukā.

Jūs varat norādīt savu maksimālo cenu - ti, iestatiet likmi. Pēc tam varat mainīt cenu par klikšķi. Vienas pārejas izmaksas jāsaskaņo ar to, cik daudz resursu īpašnieks var atļauties tērēt reklāmas kampaņai.

Noklikšķiniet uz pogas "Tālāk".

Paziņojuma nosūtīšana

Šajā lapā jūs varat pievienot papildu pieprasījumus vai nosūtīt reklāmu, lai modificētu Yandex. Tas tiek darīts, nospiežot atbilstošās ekrāna pogas.

Pēc kāda laika vēstule ar rezultātiem no Yandex tiks nosūtīta uz e-pasta adresi, kas norādīta reģistrācijas laikā: reklāma tiek rādīta vai nē. Atteikuma iemesli tomēr nav izskaidroti un nesniedz nekādus ieteikumus par „Yandex” reklāmas maiņu atteikuma gadījumā.

Jāatzīmē, ka pietiek ar pamatzināšanām, lai saprastu, kā tiek izpildīts Yandex Direct iestatījums. Google Adwords (konteksta reklāmas rīks no Google) darbojas saskaņā ar līdzīgiem principiem. Tomēr pastāv dažas atšķirības mijiedarbībā ar kontu un citām nelielām atšķirībām iestatījumos.

Kā jūs varat redzēt, "Yandex Direct", kurā ir savas rokas, ir pavisam iespējams, un pat iesācējs apgūs galvenās iespējas atvērt savu reklāmas kampaņu.